Les Journées Portes Ouvertes (JPO) sont des moments clés pour les écoles supérieures.
Elles offrent une opportunité unique de présenter vos formations, vos infrastructures et votre culture d’établissement.
Cependant, dans un environnement de plus en plus digital, le succès d’une JPO dépend autant de la qualité de l’événement que d’une stratégie marketing efficace.
Voici comment le marketing digital peut transformer vos JPO en véritables leviers de conversion.
1. Préparer l’événement avec une stratégie marketing digital solide
Créer une campagne d’annonces ciblées
Le marketing digital permet de promouvoir vos JPO auprès d’une audience qualifiée.
Grâce à Google Ads ou aux réseaux sociaux (Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok), vous pouvez cibler précisément vos futurs candidats selon leur profil, leur zone géographique et leurs centres d’intérêt.
👉 Mots-clés recommandés : “journées portes ouvertes école”, “visite campus”, “meilleure école de commerce”.
👉 Formats efficaces : vidéos courtes, carrousels, Reels ou mini-interviews d’étudiants.
💡 Pour aller plus loin : Les tendances du marketing éducatif en 2025.
Créer une landing page dédiée
Une page web spécifique à la JPO est essentielle pour convertir vos visiteurs.
Elle doit être claire, visuelle et bien structurée, avec :
la date, le lieu et le programme détaillé,
des témoignages d’étudiants et d’alumni,
un formulaire d’inscription rapide.
💡 Astuce SEO : intégrez des mots-clés comme inscription JPO, journées portes ouvertes école supérieure, save the date campus.
À lire également : Comment rendre une école attractive et optimiser l’admission.
2. Engager les prospects avant l’événement
Mettre en place une campagne d’emailing personnalisée
Une fois les étudiants inscrits, gardez leur attention avec une série d’emails automatisés :
– Confirmation d’inscription (date, plan d’accès, rappel du programme),
– Présentation de l’école et de ses points forts,
– Invitation à poser des questions ou réserver un entretien individuel.
En effet, un suivi avant l’événement favorise la participation et crée un lien personnalisé.
Créer de l’engagement sur les réseaux sociaux
Diffusez régulièrement du contenu pour créer de l’attente et stimuler la curiosité :
-
stories avec compte à rebours,
-
coulisses de la préparation,
-
témoignages étudiants ou professeurs,
-
quiz et sondages interactifs.
De plus, une présence active sur TikTok ou Instagram améliore la proximité et la perception authentique de votre école.
💡 Inspirez-vous de : Pourquoi vos étudiants sont vos meilleurs ambassadeurs (et comment les activer).
3. Exploiter les outils digitaux pendant la JPO
Proposer des expériences immersives
Le digital peut enrichir l’expérience sur place :
-
Visites virtuelles pour les absents,
-
QR codes donnant accès à des contenus exclusifs (vidéos, brochures, fiches programmes),
-
Live streaming des conférences ou ateliers.
Ainsi, votre événement gagne en portée et en accessibilité.
Capturer les données en temps réel
Utilisez des tablettes ou bornes connectées pour collecter les informations visiteurs (nom, email, intérêt de formation).
Cela facilite la segmentation et la relance post-événement.
4. Convertir après la journée portes ouvertes
Relancer avec un suivi personnalisé
Le travail ne s’arrête pas à la fin de la JPO.
Envoyez un email de remerciement avec :
-
un lien vers les photos ou vidéos de la journée,
-
une invitation à un entretien personnalisé,
-
un rappel des prochaines dates d’inscription.
De plus, une relance rapide dans les 48 heures augmente vos chances de conversion.
Analyser et optimiser les performances
Exploitez les données collectées pour évaluer votre impact :
-
combien de leads générés via la landing page ?
-
quel canal publicitaire a été le plus efficace ?
-
quels contenus ont obtenu le plus d’interactions ?
Ces insights vous aideront à améliorer vos futures campagnes et à renforcer votre stratégie admission.
En conclusion
En combinant marketing digital et événementiel, vos Journées Portes Ouvertes deviennent bien plus qu’un rendez-vous ponctuel.
Elles deviennent un levier d’attractivité, de visibilité et de conversion à part entière.
Chez Growth4School, nous accompagnons les écoles à digitaliser leurs événements pour maximiser l’impact avant, pendant et après chaque JPO.
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